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IBM change de concept marketing

Trop plagié par ses concurrents, IBM délaisse «Ondemand» et sort de son chapeau marketing un nouveau concept: «Innovation that matters».



IBM change de concept marketing
Quatre ans après son lancement en fanfare, IBM profite de l'édition 2006 de sa conférence partenaires PartnerWorld, qui se tient du 13 au 15 mars à Las Vegas, pour mettre en sourdine son slogan «On demand». Mais il ne l'abandonne pas, bien au contraire: «La plupart de nos concurrents s'en sont inspirés pour leur propre stratégie. Il est donc temps d'aller plus loin», explique Donn Atkins, directeur général d'IBM Global Business Partners, en présentant le nouveau slogan de l'entreprise: «Innovation that matters» (que l'on pourrait traduire par «l'innovation qui compte»).

Alain Godet
Distributique

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Jeudi 16 Mars 2006
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